การโฆษณากลางแจ้งเป็นส่วนที่ขาดไม่ได้ของอุตสาหกรรมโฆษณาและเป็นสมรภูมิของการโฆษณาเชิงพาณิชย์มาโดยตลอด อย่างไรก็ตาม การวางตำแหน่งโฆษณากลางแจ้งเป็นเรื่องที่น่าปวดหัวที่สุดสำหรับธุรกิจมาโดยตลอด ประสิทธิภาพของการโฆษณากลางแจ้งอยู่ในระดับต่ำ ต่างจากการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตซึ่งสามารถเปิดตัวโดยทางโปรแกรมและรวดเร็ว
ประวัติความเป็นมาของการโฆษณากลางแจ้งนั้นยาวนานกว่าการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตมาก เหตุใดการโฆษณากลางแจ้งจึงมีการพัฒนาอย่างช้าๆ ในขณะที่การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตเปลี่ยนแปลงไปในแต่ละวัน เราสามารถใช้เทคโนโลยีอินเทอร์เน็ตเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของการโฆษณากลางแจ้งได้หรือไม่?
ก่อนอื่นเรามาดูกันว่าปัจจัยใดบ้างที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพของตำแหน่งโฆษณากลางแจ้ง
มาตรฐานผู้ให้บริการที่แตกต่างกัน
มีผู้ให้บริการโฆษณาหลายรูปแบบมากเกินไปสำหรับการโฆษณากลางแจ้ง เช่น LED, ป้ายโฆษณา, LCD TV, เสาเดี่ยว, กล่องไฟ ฯลฯ และผู้ให้บริการแต่ละรายก็มีสื่อโฆษณาที่แตกต่างกัน การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตสามารถจัดวางในตำแหน่งการโฆษณาที่แตกต่างกันในสื่อต่างๆ โดยการเปลี่ยนขนาดของวัสดุเท่านั้น การปรับเปลี่ยนโฆษณากลางแจ้งไม่เพียงแต่เป็นการปรับเปลี่ยนขนาดเท่านั้น แต่ยังเป็นการทดแทนวัสดุในการโฆษณาด้วย การโฆษณากลางแจ้งกำหนดให้ต้องวางโฆษณาเดียวกันบนผู้ให้บริการที่แตกต่างกัน โดยต้องใช้ขนาดที่มากขึ้นและการพิมพ์ด้วยวัสดุที่แตกต่างกัน
การกระจายตัวของสื่อ
การโฆษณากลางแจ้งแต่ละประเภทได้รับการควบคุมโดยสื่อหลักๆ บางแห่ง เช่น โฆษณาในลิฟต์ เนื่องจากลักษณะเฉพาะของการโฆษณากลางแจ้งในภูมิภาคที่แข็งแกร่ง สื่อท้องถิ่นจึงมีทรัพยากรสื่อมากขึ้น การโฆษณามีเป้าหมายหลักในการบูรณาการและส่งมอบ โดยต้องมีการเจรจาพร้อมกันกับเจ้าของสื่อหลายราย
ความยากลำบากในการตัดสินใจ
การจัดวางสื่อกลางแจ้งขาดข้อมูลตอบรับ ดังนั้นวิธีการเลือกสื่อผสมเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ตามที่คาดหวัง และวิธีใช้เงินจำนวนเท่ากันเพื่อให้ได้ตำแหน่งที่ดีขึ้น ทั้งหมดนี้ต้องอาศัยการคัดกรองด้วยตนเอง ซึ่งใช้เวลานานและลำบาก
สิ่งพิมพ์ช้า
ความเร็วในการเผยแพร่ที่ช้าอาจกล่าวได้ว่าเป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อการพัฒนาโฆษณากลางแจ้ง การพ่นสีแบบดั้งเดิม การโฆษณาปืนต่อต้านอากาศยาน และการโฆษณาไลท์บ็อกซ์ ล้วนจำเป็นต้องมีการเผยแพร่ด้วยตนเอง ซึ่งไม่มีประสิทธิภาพและมีค่าใช้จ่ายสูง
สรุปโฆษณาจะลงได้เร็วแค่ไหน? ผู้ให้บริการโฆษณากลางแจ้งมีบทบาทชี้ขาด และผู้ให้บริการโฆษณาที่ตรงต่อเวลาสามารถแสดงโฆษณาให้กับลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น
เครื่องโฆษณาโฮโลแกรม 3 มิติพร้อมเอฟเฟกต์การแสดงผล 3 มิติด้วยตาเปล่า ช่วยให้ลูกค้าสามารถเห็นเอฟเฟกต์ 3 มิติโดยไม่ต้องสวมแว่นตา 3 มิติหรือหมวกกันน็อค ในยุคที่ภาพยนตร์ 3D เฟื่องฟู เอฟเฟกต์ 3D ด้วยตาเปล่าถือเป็นเทคโนโลยีสีดำที่ดึงดูดความสนใจของลูกค้าอย่างแน่นอน
เครื่องโฆษณาโฮโลแกรม 3 มิติใช้คุณสมบัติพารัลแลกซ์ของสายตามนุษย์เพื่อให้ได้ภาพสามมิติที่สมจริงโดยมีพื้นที่และความลึกโดยไม่จำเป็นต้องใช้อุปกรณ์เสริมใดๆ (เช่น แว่นตา 3 มิติ หมวกกันน็อค ฯลฯ) วัตถุในภาพวาดสามารถยื่นออกมานอกภาพหรือซ่อนลึกอยู่ภายในก็ได้ สีสันสดใส เรียงเป็นชั้นๆ ชัดเจน สดใส และเหมือนจริง เป็นภาพสามมิติที่แท้จริง เอฟเฟกต์ 3D ที่แข็งแกร่งเป็นพิเศษ ภาพจะผันผวนระหว่างไกลและใกล้ ไม่มีตัวตนและยากจะเข้าใจ บางครั้งก็ใกล้กับดวงตาของคุณ อยู่ในระยะที่เอื้อมถึง และบางครั้งก็อยู่ไกลออกไปในท้องฟ้า ทำให้คุณได้รับประสบการณ์การรับชมที่ลึกและน่าทึ่ง
การติดตั้งเครื่องโฆษณาโฮโลแกรม 3 มิติใช้พื้นที่น้อย และมีหลายวิธีในการแทนที่เนื้อหา (แอปมือถือ การควบคุมคอมพิวเตอร์ การส่งข้อมูลโดยตรงผ่านการ์ด TF) ซึ่งสะดวกและรวดเร็ว มีหลายสไตล์ให้เลือก โดยมีอุปกรณ์ขนาดตั้งแต่ 30 ซม. ถึง 100 ซม. ให้เลือก มีการรองรับอุปกรณ์แสดงผลหน้าจอที่เชื่อมต่อหลายตัว ทำให้สามารถใช้เอฟเฟ็กต์ภาพได้ไม่จำกัดขนาด มีอุปกรณ์ต่างๆ ที่รองรับการควบคุมทั่วโลกและการจัดการคลัสเตอร์ ทำให้สะดวกยิ่งขึ้นในการเปลี่ยนเนื้อหาโดยไม่จำเป็นต้องใช้กำลังคนเพิ่มเติม คอมพิวเตอร์เครื่องเดียวสามารถแก้ปัญหาได้