มายุติเรื่องนี้กันสักครั้ง คุณเคยเห็นมีมแล้ว: คลิปการแสดงลอยน้ำที่น่าทึ่งพร้อมคำบรรยายว่า "โฮโลแกรมมีจริงแล้ว!" ตามด้วยความคิดเห็นที่โต้แย้งว่า "นั่นไม่ใช่โฮโลแกรมจริง!" “มันก็แค่ผีพริกไทย!” “กระบี่แสงของฉันอยู่ที่ไหน”
ในฐานะคนที่อยู่ในอุตสาหกรรมการแสดงผลที่ดื่มด่ำตั้งแต่ "โฮโลแกรม" หมายถึงนกที่แวววาวบนบัตรเครดิตของคุณ ฉันมาที่นี่เพื่อบอกคุณว่า: การถกเถียงนี้เป็นสิ่งที่ทำให้ไขว้เขว คำถามไม่ใช่ว่า "มันเป็นโฮโลแกรมจริงหรือ" คำถามคือ "สิ่งนี้สร้างผลลัพธ์ที่แท้จริงให้กับธุรกิจของฉันหรือไม่"
และคำตอบก็คือใช่ดังสนั่น มาปรับกรอบการสนทนาจากเรื่องอวดรู้ไปสู่การปฏิบัติ
ความสับสนสามชั้น- (และวิธีหลีกเลี่ยง)
คำว่า "โฮโลแกรม" เป็นกับดักความหมาย คำว่า "โฮโลแกรม" มีสามความหมายที่แตกต่างกันสำหรับสามกลุ่มที่แตกต่างกัน:
- ถึงนักฟิสิกส์: เป็นการบันทึกสนามแสงที่แม่นยำโดยใช้เลเซอร์ เป็นวิทยาศาสตร์ที่น่าทึ่ง แต่เป็นแบบคงที่ (เช่น ตราประทับในหนังสือเดินทาง) หรือจำกัดอยู่ในห้องปฏิบัติการมูลค่าหลาย-ล้าน-ดอลลาร์ มันเป็นคำนาม-สิ่งเฉพาะเจาะจง
- ถึงผู้กำกับภาพยนตร์: มันเป็นหน้าจอที่เจ๋ง ลอยน้ำ และจับต้องไม่ได้ มันเป็นอุปกรณ์พล็อต อย่างไรก็ตาม มันได้ผล เรื่องราวจำเป็นต้องเป็นเช่นนั้น
- ถึงเจ้าของธุรกิจ (คุณ): เป็นประสบการณ์ที่ได้เห็นวัตถุ 3 มิติลอยอยู่ในอวกาศของคุณโดยไม่มีหน้าจอที่มองเห็นได้ เป็นกริยา-ที่ทำให้ผู้คนหยุด มอง และมีส่วนร่วม
หากคุณเป็นผู้ค้าปลีก นักการตลาด หรือนักวางแผนกิจกรรม คำจำกัดความที่ 3 เท่านั้นที่สำคัญ คุณไม่ได้ซื้อบทเรียนฟิสิกส์ คุณกำลังซื้อพลังในการหยุด
เทคโนโลยี "ของจริง": คู่มือภาคสนามของนักปฏิบัตินิยม
ลืมอุปกรณ์ห้องปฏิบัติการไปได้เลย ในโลกการค้า คุณมีเครื่องมือจำนวนหนึ่งที่สร้าง "เอฟเฟกต์โฮโลแกรม" นี่คือสิ่งที่ฉันซื่อสัตย์อย่างไร้ความปราณีต่อแต่ละคน:
- ชิ้นส่วนพิพิธภัณฑ์ (ผีพริกไทย): นายเก่า ใช้แผ่นกระจกทำมุมเพื่อสะท้อนภาพที่ซ่อนอยู่ มันคือผีในบ้านผีสิง คำตัดสิน: น่าทึ่งสำหรับภาพลวงตา-มุมมองเดียว-ที่ตายตัวในพื้นที่มืดที่ถูกควบคุม ไม่มีประโยชน์สำหรับพื้นที่ค้าปลีกที่สว่างสดใสและพลุกพล่านซึ่งมีผู้คนเดินไปมา
- ภาพลวงตาในการบำรุงรักษาระดับสูง- (การฉายภาพ): เปลี่ยนสิ่งปลูกสร้างให้กลายเป็นการ์ตูน! น่าทึ่งมากสำหรับ-ความน่าตื่นตาตื่นใจเพียงครั้งเดียว คำตัดสิน: สัตว์ร้ายด้านลอจิสติกส์ แสงโดยรอบจะทำลายมัน ทำให้ต้องมืดสนิทและอยู่ในแนวที่สมบูรณ์แบบ มันเป็นเหตุการณ์ ไม่ใช่เครื่องมือ
- The Workhorse (พัดลมโฮโลแกรม 3 มิติ-เช่นHDโฟกัส): นี่คือประเภทที่ชนะ ใบมีดหมุนเร็วมากจนหายไป และไฟ LED ก็วาดภาพกลางอากาศ คำตัดสิน: เครื่องมือทางธุรกิจ ทำงานในเวลากลางวัน มองเห็นได้จากมุมกว้าง เสียบเข้ากับเต้ารับทั่วไป และไม่จำเป็นต้องมีผู้ปฏิบัติงานเฉพาะ โดยซื้อขาย "ความบริสุทธิ์ทางวิทยาศาสตร์" เพื่อความมีชีวิตในเชิงพาณิชย์
เหตุผลที่แฟนๆ ชนะ: ช่วยแก้สมการโลกแห่งความเป็นจริง-: ผลกระทบต่อการมองเห็นสูงสุด + ความยุ่งยากในการปฏิบัติงานขั้นต่ำ ไม่ใช่เทคโนโลยีที่ "บริสุทธิ์" ที่สุด แต่มีประโยชน์มากที่สุด
คำถามจริงที่คุณควรถาม
หยุดถามผู้ขายว่า "นี่คือโฮโลแกรมจริงหรือ" พวกเขาจะทำให้คุณจมน้ำตายในศัพท์แสง
เริ่มถามพวกเขาว่า "สิ่งนี้สามารถอยู่รอดได้หนึ่งวันในชีวิตธุรกิจของฉันหรือไม่"
นี่คือรายการตรวจสอบการตรวจสอบสถานะของคุณ:
- การทดสอบแสงแดด: "คุณช่วยกรุณาส่งวิดีโอการทำงานขณะเปิดไฟนี้ได้ไหม ในหน้าต่าง ตอนเที่ยง " ถ้าทำไม่ได้ ก็เป็นของเล่น
- การทดสอบฝูงชน: "คนห้าคนสามารถมองเห็นได้ชัดเจนจากมุมที่ต่างกัน หรือพวกเขาต้องเรียงไฟล์เดียว" หากไม่ใช่มุมมองที่กว้าง- แสดงว่าคุณกำลังจำกัดผู้ชมของคุณ
- การทดสอบ "เช้าวันจันทร์": "หากเสียหนึ่งชั่วโมงก่อนร้านเปิด ผู้จัดการร้านของฉันสามารถแทนที่มันด้วยเครื่องมือง่ายๆ ได้ไหม หรือฉันต้องโทรหาผู้เชี่ยวชาญจากเมืองอื่นหรือไม่" การออกแบบแบบโมดูลาร์ที่ผู้ใช้-สามารถให้บริการได้ถือเป็นสิ่งสำคัญ
- การทดสอบเนื้อหา: "จริงๆ แล้วฉันจะแสดงอะไรบนนั้น? ฉันจำเป็นต้องจ้างสตูดิโอฮอลลีวูดหรือไม่" หากพวกเขาไม่มีไลบรารี่ที่แข็งแกร่งและเส้นทางการสร้างเนื้อหาที่ตรงไปตรงมา คุณกำลังซื้อที่ทับกระดาษที่มีราคาแพง
หลักฐานอยู่ในการรับรู้ (ไม่ใช่ฟิสิกส์)
ฉันจะแบ่งปันจุดเปลี่ยนในความคิดของฉัน เรากำลังสาธิตสำหรับลูกค้าด้านยานยนต์ หัวหน้าวิศวกรซึ่งเป็นปริญญาเอกที่เอาจริงเอาจังใช้เวลาสิบนาทีในการอธิบายว่าทำไมพัดลมของเราจึงไม่ใช่จอแสดงผลเชิงปริมาตร "ของจริง" จากนั้นรองประธานฝ่ายการตลาดของเขาก็เดินเข้ามา เห็นเครื่องยนต์ของรถลอยน้ำได้ และพูดว่า "ใครจะสนใจมันเรียกว่าอะไร นั่นคือสิ่งที่เราต้องการบนพื้นโชว์รูม"
วิศวกรกำลังตัดสินเทคโนโลยี นักการตลาดกำลังตัดสินปฏิกิริยาของลูกค้า ธุรกิจเลือกปฏิกิริยา
นั่นคือกุญแจสำคัญ เมื่อเด็กชี้ไปที่จอแสดงผลของคุณและพูดว่า "ดูสิ โฮโลแกรม!"-พวกเขาไม่ผิด พวกเขากำลังอธิบายถึงประสบการณ์ที่คุณสร้างไว้สำเร็จ นั่นคือชัยชนะ
โฮโลแกรมมีจริงหรือเปล่า?
จินตนาการของโปรเจ็กเตอร์ Star Wars ที่คุณถือได้ในมือคุณใช่ไหม? เลขที่
ความเป็นจริงของภาพ 3 มิติที่น่าเชื่อถือและน่าทึ่ง-ซึ่งเปลี่ยนวิธีสื่อสารกับลูกค้าเป็นอย่างไร แน่นอน และตอนนี้ธุรกิจกำลังเปลี่ยนแปลงไป
อย่าหลงไปกับ "วิธีการ" มุ่งเน้นไปที่ "จะเกิดอะไรขึ้นต่อไป" เมื่อเอฟเฟกต์นั้นน่าดึงดูดจนทำให้ผู้คนลืมที่จะโต้แย้งว่ามันเรียกว่าอะไร คุณก็รู้ว่าคุณได้เลือกเครื่องมือที่ถูกต้องแล้ว
พร้อมที่จะมุ่งเน้นไปที่ผลลัพธ์ ไม่ใช่อรรถศาสตร์แล้วหรือยัง?
ดูการเปรียบเทียบ "โลกแห่งความจริงกับห้องทดลอง" เรานำเทคนิค "โฮโลแกรม" ที่พบบ่อยที่สุดมาแข่งขันกันในสภาพแวดล้อมที่สว่างสดใสและวุ่นวาย ผลลัพธ์กำลังบอก -เชื่อมโยงไปยังวิดีโอ]
จองการโทรเชิงกลยุทธ์ "ไม่-ศัพท์เฉพาะ" มาพูดถึงเป้าหมายทางธุรกิจเฉพาะของคุณ-เพื่อดึงดูดผู้เข้าชม อธิบายผลิตภัณฑ์ที่ซับซ้อน หรือสร้างกระแสทางสังคม ฉันจะแสดงให้คุณเห็นอย่างชัดเจนว่าเทคโนโลยีเชิงปฏิบัติใดบ้างที่ทำให้คุณไปถึงจุดนั้นได้ และเพราะเหตุใด -จองการโทร]
หยุดโต้เถียงกับคำจำกัดความ เริ่มสร้างประสบการณ์